熊猫财经

2018年家居地板品牌“怎样打造现象级传播”

2018-02-12 17:00:48来源:中华地板网编辑:匿名
摘要:1月28日,“如何打造现象级传播”全国四大区域系列主题沙龙第一期北京沙龙隆重举办。这是2018家居品牌开年第一课!食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨,华日家居副总裁修军,明禾吉利瓷砖总裁王加平...

1月28日,“如何打造现象级传播”全国四大区域系列主题沙龙第一期北京沙龙隆重举办。这是2018家居品牌开年第一课!

食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨,华日家居副总裁修军,明禾吉利瓷砖总裁王加平,TATA木门品牌总监王楠楠,博洛尼品牌总监尤佳,曲美家居媒介总监粟凡,非同家居品牌总监陈雪娇,明禾吉利瓷砖品牌总监孔雪丽,亿邦商学院院长王新安,未来商业智库创始人兼首席专家李骞等嘉宾汇聚峻峰华亭。

食享会联合创始人

食享会联合创始人

现象级产品褚橙传播策划者之一 刘晨

沙龙上,食享会联合创始人、现象级产品褚橙传播策划者之一刘晨进行了精彩分享,揭密“褚橙”产品传播关窍。网易家居全国总编辑胡艳力主持了对话环节,家居营销官们围绕“家居企业传播现状以及传播过程中遇到的困惑”等核心议题进行了交流讨论。

以下为对话内容实录

主持人:今天想了解两个核心问题,一是你们在现有传播环境下的套路是什么?另一个是困惑在哪里?

王楠楠:广告的投放其实是帮助解决很多创意问题,是一个懒省事的方式,所以TATA目前的原则就是饿死也要做广告。

地板品牌

讲套路,其实我觉得家居行业目前还没有几个品牌能形成社会类的品牌,但是未来三五年,一定会有社会性品牌的。目前方太做得就比较好。做品牌传播,第一,要有一个精确的定位。我们传播什么,这个很重要。TATA是谁,TATA是干什么的,我们的优点是什么。一如既往不停地重复这个品牌定位的时候,大家就会认识你。

第二,需要一个信任状。需要证明自已有哪几件事是做得很不错的。比如,雅迪电动车的广告,“更高端的电动车,出口美国等60多个国家”。回老家,我妈说要买雅迪电动车。我说雅迪怎么好,她说这是出口美国的。我说美国人不骑电动车。这个案例表明,雅迪打的市场是一个三线以下的市场,它的信任状在我妈心里是明白的。我认为,有一个精确的定位,之后要做很多事情不断证实这个定位。

第三,广告传播,也就是声量有多大。和钱有关系。声量不够大的情况下,品牌总监特别费脑子,简直是脑细胞要枯竭了。如果有很多钱,我们可以做一件两件好的,然后反复传播。因为中国受众还是很多的。

TATA木门品牌总监

TATA木门品牌总监 王楠楠

困惑就太多了。因为我们做了很多无用的工作,有成功的,也有不成功的。但是我觉得,家居行业的品牌传播工作还是要像快销品一样,借鉴和学习。现在很多现象级的广告,但是没有家居行业的,我们没有做出惊人的案例,现在我们做的东西,只能说给销售添点内容和思想,但是没有真的帮助销售做什么东西。

上一篇:国内家具产品研发融合互联网技术将擦出怎样的火花?

下一篇:唯快不破的快时尚品牌 还能慢下来吗?

(上熊猫财经网手机端:m.ofp.cn查看外汇速递关注外汇动态更方便,学习交易两不误;熊猫跨平台跟单系统trade.ofp.cn正式对外测试中;熊猫跟单在线跟单喊单QQ群:571140811欢迎交流;)

免责申明:熊猫财经免费提供的数据以及其他资料均来自第三方,仅作为用户获取信息之目的,不构成投资建议。网站刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序等除以注明外均来自网络。熊猫财经及合作机构不为本页面提供的信息错误、残缺、延时或者因依靠此信息所采取的任何行动负责。市场有风险,投资需谨慎。
收藏纠错

外汇牌价更多>>

货币现汇买入价现钞买入价卖出价
韩元0.00000.56770.5888
挪威克朗80.320078.020080.9100
瑞士法郎673.8500654.5800678.8600
瑞典克朗77.810075.580078.3800
丹麦克朗104.2900101.3100105.0700
新加坡元477.8800464.2100481.4300
澳元493.4100479.3000497.0700
英镑879.9600854.7900886.4900
日元5.89565.72705.9394
货币现汇买入价现钞买入价卖出价
欧元776.4200751.8700782.6600
港币80.960080.390081.2800
美元633.6100628.4000636.3400
新西兰元462.6500448.0200466.3700
瑞士法郎673.4300652.1300678.8300
澳元493.1300477.5300497.0900
英镑879.4700851.6500886.5300
日元5.89425.70785.9416
加元497.9600482.2100501.9600
货币现汇买入价现钞买入价卖出价
加元498.1100483.8600501.8600
挪威克朗80.320078.020080.9200
瑞士法郎673.6300654.3700678.7000
瑞典克朗77.800075.570078.3800
丹麦克朗104.2800101.3000105.0700
新加坡元477.8000464.1400481.4000
澳元493.2500479.1400496.9600
英镑879.6500854.4900886.2700
日元5.89635.72775.9413
货币现汇买入价现钞买入价卖出价
欧元776.6700752.5400783.9600
挪威克朗80.270077.790081.0700
瑞士法郎673.7400652.9500680.1700
瑞典克朗77.750075.350078.5300
丹麦克朗104.2100100.9900105.2600
新加坡元477.7300462.9900482.2900
澳元493.4300478.0900498.1400
英镑880.0200852.6800888.4500
日元5.89605.71285.9394
货币现汇买入价现钞买入价卖出价
新台币0.000020.87000.0000
菲律宾比索0.000011.75000.0000
新西兰元463.5000448.6100467.2200
韩元0.00000.56960.6122
瑞士法郎673.7700652.1200679.1700
新加坡元478.2500462.6500481.5900
澳元495.4000481.2300498.8600
英镑879.7600851.0600885.9200
日元5.87825.68945.9194
货币现汇买入价现钞买入价卖出价
韩元0.56500.56500.6080
美元633.4100628.8400635.8200
挪威克朗80.270077.690080.9100
瑞士法郎673.5000651.8600678.9100
瑞典克朗77.750075.260078.3800
丹麦克朗104.2200100.8700105.0500
新加坡元477.7900462.2100481.1500
澳元493.1000477.2500497.0600
日元5.89605.71305.9370
提示